从韦努蒂的“异化”、“归化”翻译理论看商标翻译

作者：陈宣荣

来源：成都理工大学学报(社会科学版), 2012, (04): 95-98.

• 异化
• 归化
• 商标翻译 foreignization
• domestication
• trademark translation

韦努蒂的"异化"和"归化"理论是处理文化信息的主要翻译策略,"异化"有益于彰显源语言文化特色,但容易引起文化冲突。商标蕴含着丰富的文化,不同情况下,应针对性地运用归化和异化策略,采用不同的翻译方法,避免造成文化冲突,同时兼顾到商标所蕴含的源文化特色和目标消费者的兴趣,从而达到推广产品的目的。

• 单位
  四川城市职业学院; 四川师范大学