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摘要
随着互联网金融的迅速发展,互联网金融产品得到了人们越来越多的关注。其中,互联网消费信贷产品能缓解消费者当期流动性约束,受到大学生群体的青睐。本研究基于UTAUT模型,并引入新变量消费者创新性,对调查收集的573份有效样本进行实证检验,结果表明,绩效期望,促成因素,努力期望,社会影响,消费者创新性对大学生互联网消费信贷产品使用意愿有正向影响,感知风险对大学生使用意愿有负向影响,并基于此对互联网消费信贷产品对校园市场的开拓提出建议。
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单位中国农业大学烟台研究院
