文创产品的角色营销——以泡泡玛特的营销漏洞为例

作者：谷田丰

来源：大众文艺, 2021, (17): 38-39.

• 文创产品
• 角色营销
• 泡泡玛特
• 艺术玩具

泡泡玛特是近年来国内创意产业的一颗新星,自创始人王立2017年引入盲盒营销以来,泡泡玛特系列产品在中国内地引发一阵盲盒热度,国内文化资本纷纷下场利用盲盒营销,但没有再出现能和泡泡玛特匹敌的产品。然而自2021年3月,泡泡玛特股价持续下跌,背后的原因引人深思。文章将在分析角色营销的基础上,将泡泡玛特变为"泡沫玛特"的原因归结于角色营销的缺位,并分析如何使用角色营销充实设计师玩具的内容,从而促进文创产品的可持续发展。