基于IP形象建立的手游品牌延伸策略研究——以《王者荣耀》为例

作者：李文娟

来源：鞋类工艺与设计, 2023, 3(11): 30-32.

• 王者荣耀
• 品牌IP
• 品牌延伸
• 策略

随着互联网时代的发展，IP形象建立已经成为一种普遍现象，也为游戏领域带来了无限发展的可能，无论是手游、端游还是页游，“IP”都已经成为行业最热门的关注点，如何利用IP形象概念来进行游戏用户群体数量以及用户粘性的保持和提升是IP形象建立关键。《王者荣耀》作为一款手游，从2015年8月进行公测后就势不可挡地进军移动游戏市场，它以独特的IP泛娱乐化的概念成为最受欢迎的手游，更是成了国民IP。本文通过对游戏IP的介绍以及《王者荣耀》品牌IP形象的建立的整体过程，为手游品牌的延伸策略寻找途径，给予同类游戏的发展与借鉴。

• 单位
  河南工学院