图书发行渠道的风险与控制

作者：黎鹰

来源：科技与出版, 2015, (05): 25-29.

DOI：10.16510/j.cnki.kjycb.2015.05.008

• 图书发行
• 营销
• 渠道
• 经销商
• 风险
• 控制

在出版发行行业,由于图书产品的多样性和单品价格较低,出版社很难大额投资自建销售渠道,大都通过批零销售和专业销售的经销商建立图书发行(营销)渠道。不同的发行渠道有着各自的资源优势,同时也存在着各种各样的渠道风险。如何认识和控制发行渠道中的风险,是充分利用渠道资源实现营销利益最大化的关键。