媒介融合背景下体育产品营销策略分析

作者：蒋昊; 高云龙; 胡吴进^*

来源：价格月刊, 2020, (10): 46-50.

DOI：10.14076/j.issn.1006-2025.2020.10.08

• 媒介融合
• 体育产品
• 营销策略

媒介融合背景下,体育产品市场营销迎来了新的发展机遇,也面临着困难和挑战。采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法梳理互联网时代体育产品营销发展历程,分析媒介融合背景下体育产品营销的机遇和困境,提出了以科技研发促进体育品牌提升、以线上线下融合促进市场推广、以大体育产业生态促进业务模式创新等优化策略。

• 单位
  江西省发展改革研究院; 东华理工大学