快消品牌的圣诞营销策略，复古还是出新？

作者：赵嘉新

来源：国际品牌观察, 2023, (01): 20-21.

<正>广告形式多种多样，五花八门的广告让受众对广告的免疫力越来越高，2022年的圣诞节，品牌商需要采用何种营销手法才能令人印象深刻、好感倍增？在经历了数年沉寂之后，2022年的圣诞节出现了一次久违的消费潮，快消品牌企业纷纷重拳出击。但在全球经济下滑的大背景下，消费者的购物决策更趋于谨慎，对产品和品牌的信任成为影响其消费决策的重要因素。各品牌商除了通过强化推广自身产品的优质品质来获取信任之外，还需重视与消费者建立一定的精神共鸣，通过品牌精神与价值的传递，增强自身吸引力。