互动仪式链视角下的公益直播带货分析

作者：曹宁珂; 王喆

来源：传媒评论, 2021, (11): 75-77.

<正>近几年来,随着互联网的快速发展,直播作为一种新兴行业也在快速兴起,而直播带货作为一种线上的销售形式,由于其"高互动性""强娱乐性""人货场的在场感"等,越来越成为消费者喜爱的一种购物方式。传统实体产业,面对新冠肺炎疫情的巨大冲击,纷纷借助直播带货这种线上销售渠道渡过难关,直播带货一时间高速发展。与此同时,传统媒体如央视也联合大主播在微博、淘宝、客户端等平台开展公益直播带货活动。本文主要从央视主播朱广权联手李佳琦进行的《谢谢你为湖北拼单》的公益直播带货场域中所形成的互动仪式链进行探讨,并从研究背景、形成要素、形成结果、背后逻辑4个方面进行分析,揭示"公益直播带货"通过仪式互动不仅促成了线上成交场,而且实现了聚集情感并传播正确价值观的功能。

• 单位
  浙江传媒学院