品牌文化,是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀,它代表着品牌自身价值观,世界观。形象地说,就是把品牌人格化后,它所持有的主流观点。再说的直白一些,它是一种能反应消费者对其在精神上产生认同、共鸣,并使之持久信仰该品牌的理念追求,能形成强烈的品牌忠诚度的文化。本文通过分析企业文化中品牌文化的内涵,剖析企业品牌文化在提升价值创造力的作用,希望找出品牌文化影响价值创造力的具体方式,路径。
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