"文革"期间曾被"污名化"的旗袍,在改革开放后迎来了全面的正名,其文化形象也开始被重塑。为迎合人们审美观念及意识的变化,当时的设计师及相关厂商曾试图从艺术设计的角度,通过形象的美化来争取社会对旗袍的接受与认同,且设计过程中十分强调对"民族化"与"时代感"二者的融合。然而在全球的时尚浪潮下,旗袍对中国女性的吸引力已大不如前。旗袍的使用开始从传统的日常生活场景向礼仪场合及情景转变。因此,改革开放后的旗袍复兴更多是一种意识上、理念上的复兴,依托其民族性的价值完成了文化形象的重塑。
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