近年来,文化营销作为西方艺术管理学科中的重要话题一直被学界广泛的探讨及研究。二十世纪初期,弗兰奇(French)和朗雅(Runyard)首次尝试定义文化营销的概念。而后随着文化产业环境的改变,文化营销的范畴亦被更多学者们修改及补充。一直以来,大多数西方学者认为文化营销的方法论基于营销学的方法论之上,但文化艺术的特质又使其自成一派。研究西方文化产业营销基本方法论,有助于清晰地厘清西方艺术文化产业发展所面临的机遇和挑战,同时,也能够推进艺术管理学科在中国更好更快的发展。
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