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摘要
数字技术推动了内容平台的发展。伴随平台内容的不断丰富，市场中的在位平台被越来越多的消费者知晓与认可；而新进平台往往只获得较少消费者的知晓与关注。本文分析不同消费者知晓度下，在位平台与新进平台的内容独占竞争；特别地，独占新内容有助于提升新进平台的知晓度。通过对两平台内容购买博弈的建模分析，本文发现，若独占新内容不能显著提升新进平台的知晓度，则在位平台独占竞价能力更高，否则，新进平台独占竞价能力更高。有趣的是，在新进平台的购买威慑下，在位平台在利润下降的情形下依然有可能购买新内容；而新进平台会主动规避与在位平台同时购买新内容。对政府而言，应防止平台间不正当的信息封锁，积极引导消费者关注新进平台，或鼓励新进平台独占高质量的新内容，以实现平台间的有序竞争，提升整体社会福利。
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