基于感知价值和信任理论,研究在线健康社区用户的知识付费行为,考察影响用户付费行为的因素。对收集的363份有效问卷采用LISERL软件进行分析。研究结果显示,价格效用、健康知识质量以及对医生和社区的信任显著影响用户的付费意愿,进而影响其付费行为。因此,在线健康社区应注重提高健康知识质量,建立用户信任,从而促进用户的付费行为,保障在线健康社区的持续快速发展。
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