基于O2O模式下的旅游OTA转型研究

作者：顾佳敏; 姚惠芳

来源：电子商务, 2020, (04): 3-23.

DOI：10.14011/j.cnki.dzsw.2020.04.002

• OTA
• O2O
• 旅游
• 供应链
• 线下门店

在日新月异的互联网时代,传统旅游业与电商结合催生出OTA(OnlineTravelAgency,在线旅行社)。与传统旅行社相比,OTA依托高普及率的互联网,通过搭建线上服务平台,并基于O2O(Online to Offline,线上到线下)设立线下门店,开启旅游新零售的理念,以达到OTA的转型升级。本文主要探索OTA转型的原因,通过重组OTA供应链,优化产业链上下游解决转型后可能遇到的问题,以达到优化旅行社管理的目的。

• 单位
  南京林业大学; 经济管理学院