平台经济对异质性企业营销渠道的影响

作者：陈雪; 赵晓涛; 尹馨

来源：产业创新研究, 2023, (04): 23-25.

• 平台经济
• 异质性企业
• 营销渠道

线上交易平台是互联网时代的新兴产物，充分发挥其多边性，引导企业进行线上线下销售行为的改变，可有效扩宽企业的营销渠道，起到稳增长、促消费、保就业、惠民生的作用。本文以酱酒企业为例，通过实地走访调研和网络问卷调研，了解酱酒企业在互联网时代下销售行为的改变，讨论平台经济对企业的影响。

• 单位
  上海社会科学院; 茅台学院