场景理论视角下电梯媒介信息传播的场景构建策略

作者：李雅筝; 吕海波

来源：科技传播, 2021, 13(19): 128-130.

DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2021.19.038

• 电梯广告传播
• 场景理论视角
• 问题与构建原则
• 场景化策略

基于场景理论视角,以情感接入、关系搭建和技术赋能为切入点,结合电梯广告媒介本身在媒介接触、空间呈现以及受众定位等方面的特性,对电梯广告的有效传播提出场景化优化策略,并提出了保障信息有效传达的畅达性、注重人文情怀的体验性、营造社交氛围的空间性、基于圈层构建的社区性等四个场景构建原则。

• 单位
  安徽大学