我国职业足球俱乐部价值链困境及其重建

作者：邹新娴; 刘雪薇; 布特^*; 刘泽勇

来源：体育与科学, 2023, 44(02): 90-99.

DOI：10.13598/j.issn1004-4590.2023.02.011

• 职业足球俱乐部
• 价值链
• 重建

我国足球职业化改革至今已有30年历程，职业足球俱乐部的经营状况每况愈下，俱乐部更名、易主、欠薪、退赛等事件层见叠出。本文应用价值链理论研究范式，分析我国职业足球俱乐部的内部经营价值链结构，剖析各环节价值创造活动，指出职业足球俱乐部价值链存在的问题。研究认为：我国职业足球俱乐部在生产产品与服务质量、市场资源开发及市场营销环节出现结构性矛盾、价值创造活动缺乏增值的新价值，价值链出现断裂，导致职业足球俱乐部陷入球迷市场消费积极性乏力、收支失衡和经营亏损的困境。因此，本研究针对职业足球俱乐部价值链重建提出了如下理论思考：深度开发资源，提升价值增长空间；升级营销模式，刺激足球消费市场；加强成本控制，推进可持续经营；拓宽融资渠道，优化盈利模式；强化人才建设，实施专业化经营管理；深化内部管理改革，规范经营行为。

• 单位
  北京体育大学; 湖南师范大学