体医融合视阈下马术俱乐部经营业态初探——以南京飞翔马国际马术俱乐部为例

作者：李牧; 王进^*

来源：体育科技, 2023, 44(02): 89-92.

DOI：10.14038/j.cnki.tykj.2023.02.035

• 体医融合
• 马术俱乐部
• 业态

体医融合的提出给我国体育产业和健康产业发展带来了新机遇。马术俱乐部作为体育产业中的一份子，将马术与健康相结合推出马术康养新业态。文章以南京飞翔马国际马术俱乐部为例，分析体医融合视阈下马术俱乐部经营业态状况，结果显示：体医融合产品的价值开发度不足即新产品真正价值鲜为人知、产品的创新性不足、消费积极性不高；体医融合融合度较低即体医融合人才缺失、与医疗部门沟通较少等。由此提出建议：强强联合，加强部门沟通合作；共商共建，搭建马术康养运营平台；加强宣传,打造马术康养品牌；严格规范，加强马术康养知识培训等。

• 单位
  南京体育学院