曲阜市作为孔子故里,素有"东方圣城"之称,儒家文化资源丰富。运用RMP理论对曲阜儒家文化研学旅行资源和市场需求进行分析,结果发现:曲阜儒家文化研学旅行资源类型多样且具有多层次价值;曲阜研学旅行市场包含中小学生、大学生、中青年、老年四个市场,但当前仅开发了中小学生研学市场,尚未开发其他市场。在此基础上得出全生命周期的研学旅行产品开发模式,以期为曲阜市儒家文化研学旅行产品开发提供参考。
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