随着网络直播带货的快速发展,电商直播这一购物模式成为了如今消费的主流趋势。本文选取个案“东方甄选”直播间作为研究对象,基于互动仪式链的视角,将网络直播带货看作是一场互动仪式,探究网络直播带货中主播和用户互动仪式的建构条件及仪式结果,有利于更好地满足用户需求、改进直播带货的互动模式,为网络直播带货的持续性发展提出有价值的意见和切实可行的营销策略。
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