中国由于文化断层、西化的消费理念等原因一直未能建立本土奢侈品牌,但最重要的原因是未能以中华文化为品牌文化基础进行品牌符号化建构,塑造中国独有的品牌形象。本文将从中国符号在中国奢侈品牌营销中的运用入手,从符号学的角度出发,对中国符号进行系统分析和总结,并研究其在本土奢侈品创建中的运用方法。同时,总结中国奢侈品牌符号化建构的内在规律。
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