体育强国建设背景下高校体育赛事赞助问题与策略研究

作者：韩立冬; 商勇^*; 杨铁黎

来源：山东体育科技, 2023, 45(03): 60-65.

DOI：10.14105/j.cnki.1009-9840.2023.03.011

• 体育赞助
• 大学生高水平赛事
• 赞助商

赞助不仅能够为体育赛事注入更多活力，而且能够帮助赞助商扩大知名度，增加企业收益，创造更多价值。本研究利用文献资料法、问卷调查法和数理统计法，探究影响大学生高水平赛事潜在赞助商赞助行为的因素。通过分析可知，赞助企业更重视赛事是否有自媒体直播剪辑或者校园文案的推广、赛事承办单位学校的知名度、承办单位学校体育赛事管理水平三个因素。中国大学生体育协会可以从知名度、赞助商的企业形象、承办单位高校三个方面进行优化，提升引入赞助的能力。

• 单位
  首都体育学院; 石油大学(华东)体育教学部