战略性市场药品营销策略能否提高医药企业竞争力

作者：孙丽杰

来源：中国商界, 2023, (10): 124-125.

<正>随着我国经济水平与大众消费水平的不断提高，医药行业呈现快速且稳定的发展趋势。对此，提高医药市场药品营销能力是保障医药行业获得良好经济效益不可或缺的基础，但在制定药品营销策略时需充分考虑所在市场的实际发展状态。近年来，医药市场的竞争呈现逐渐加剧趋势。与此同时，由于目前我国创新药及仿制药的研发投入与回报效率不成正比，医药行业的发展陷入前所未有的困境。因此，基于战略性市场营销的背景制定药品营销策略，是医药行业顺应时代趋势在千变万化的市场环境中快速稳定发展的必要条件之一，为保障医药行业经济效益提供强有力的基础性支撑。