民俗体育文化短视频传播的可行路径探究——以“村BA”破壁出圈为例

作者：王子涵

来源：新闻研究导刊, 2022, 13(23): 222-224.

• 民俗体育文化
• 短视频
• 文化传播
• “村BA”
• 出圈

作为拥有超10亿网民的国家，我国如何利用网络传播优秀的民俗体育文化、讲好中国体育故事，成为建设社会主义文化强国和体育强国的重要任务。因此，本研究采用文献资料、内容分析、访谈等研究方法，研究“村BA”破壁出圈的内在逻辑，探索民俗体育文化短视频传播的可行路径，旨在为新时期传播优秀的民俗体育文化提供参考和依据。研究发现，建设社会主义文化强国和体育强国的时代背景让“村BA”文化传播迎来机遇，社会整体的数字化转型为“村BA”的传播提供了表达空间，新技术的赋能使短视频成为“村BA”破壁出圈的重要媒介力量。传播优秀的民俗体育文化，需要挖掘民俗体育被遮蔽的文化价值、优化短视频内容与叙事方式、推动官方账号与公众账号协同传播。