扬“长”携“短”:垂直类新媒体的用户黏性策略——以钱江晚报杭州房产视频号为例

作者：钟道平; 楼肖桑; 方明

来源：传媒评论, 2022, (01): 62-63.

<正>深度关注媒体融合的大潮,脱胎于传统媒体的垂直类新媒体聚焦特定用户群体,更贴近真实的用户需求,更便于培养用户黏性,展现出极强的爆发力和影响力。与此同时,近年来崛起的短视频应用则呈现出准入门槛低、观看便利、社交功能完善的特点,因此短视频对下沉市场新网民的吸引力和拉动作用最为明显,成为新网民最优先尝试的视频类内容。作为房地产这一垂直领域里的省内“单打冠军”,钱江晚报杭州房产公众号坐拥55万+粉丝数及突出的品牌影响力,以微信视频号作为载体,扬“长”携“短”,搏击新赛道。