体育强国背景下，农村地区以其丰富的资源优势，迎来体育产业广阔发展空间，农村体育产业成为推动体育产业发展的重要抓手。文章运用文献资料等方法，分析农村发展体育产业的多元价值、现实困境与优化路径。研究认为农村发展体育产业具有经济、文化、社会、生态等多元价值维度，但目前体育产业在农村地区的发展面临理念欠缺、环境不佳、动力不足、空间受限等诸多现实困境。建议：加强体育文化建设、夯实体育基础设施、激发体育消费潜力、加大体育资源开发力度。
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