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摘要
新冠肺炎疫情防控常态化背景下，近郊乡村旅游已成为满足人们旅游需求的主要方式。从供应链管理的视角研究新冠肺炎疫情背景下乡村旅游服务商的定价策略，关注乡村旅游服务商的合理收益，是乡村旅游高质量发展的前提与保障。利用相关参数模拟疫情防控政策带来的市场规模及市场占有率变化的情况，构建供应链收益模型，采用博弈论的方法研究乡村旅游服务商的最优定价。研究结果表明：乡村旅游服务商的最优定价应以市场规模和市场占有率为主要参考依据，在疫情反复的特殊情况下，相关系数发生突变，最优定价可能出现与市场规模、市场占有率反向变化的情况。基于上述结论，新冠肺炎疫情背景线上乡村旅游服务商应将主要精力从线上转移到线下，加强与线下乡村旅游经营企业的深度合作；线下旅游服务商则应深耕细作，努力提供特色乡村旅游产品和服务。同时，乡村旅游服务商应根据市场规模、市场占有率、消费者对价格敏感度等情况及时调整定价策略，以保证乡村旅游服务商收益以及供应链整体收益的最大化。
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单位金陵科技学院
