接受美学视域下的媒介融合广告创新

作者：秦昕

来源：丝网印刷, 2023, (19): 56-58.

DOI：10.20084/j.cnki.1002-4867.2023.19.015

• 接受美学
• 媒介融合
• 广告创新

媒介融合背景下的广告创新应注重广告的可移植性、易读性、话题性和互动性。广告创作应遵从传播有效的信息和对信息的有效传播相统一的原则，并始终贯彻接受美学以受众为主体的创作理念，方能达到广告传递有效产品信息，提升和维护品牌形象的终极目的。

• 单位
  重庆工商大学