在国家形象构建中,文化贸易不仅仅作为贸易环节对其产生影响,而且在全产业链上通过产品、服务等蕴含的文化内涵构建国家形象。当前,我国文化贸易在贸易层面、内涵层面、目标层面存在困境,导致其在国家形象构建上难以发挥作用。对此,应坚定文化开放,尊重市场规律;积极打造品牌,推动结构优化;把握需求动向,深化文化内涵;整合要素碎片,引导形象切片;提升叙事活性,克服内涵惰性,从而提升文化贸易水平,推动国家形象的构建。
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