传统期刊栏目IP化运营初探

作者：蒋亦丰

来源：传媒评论, 2019, (11): 76-78.

<正>当前,随着媒体融合趋势的不断加剧,传统期刊的生存环境正在发生深刻的改变。无论在传播渠道、受众黏性还是品牌运营等方面,传统期刊都受到了极大冲击,直接导致了发行量的下滑和社会影响力的衰减。事实上,从人们的阅读习惯来看,传统期刊远未到被"丢弃"的境地。最近,中国新闻出版广电报的一项调查显示,仅有三成的人买过电子书,70%以上的人喜欢阅读纸质图书和期刊,传统期刊的媒介功能和阅读效应犹在。在守正中破题,或许是传统期刊在媒体融