水果电商营销是促进果业现代化发展的重要手段，为更好地把握水果电商营销环境，结合SWOT矩阵模型，从优势、劣势、机会与威胁4个方面出发，对乡村振兴背景下水果电商营销环境进行分析探讨，阐释水果电商营销的战略意义，在此基础上，从3个阶段探寻了提升水果电商营销效能的机理，最后从人才储备、机制创新、文化营销、品牌打造4个方面提出水果电商营销的发展路径。
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