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摘要
随着人们生活水平的不断提高,消费者的购买意愿逐渐呈现差异化,并且消费者越来越追求个性化的、具有情感属性的产品。企业品牌要积极面对消费者的个性化需求,采用品牌个性化营销和品牌的地理标志。品牌地理标志作为影响消费者购买意愿的重要一环,越来越受到广大企业的关注。对于品牌而言,地理标志是私有标签,使消费者能够快速识别市场并赋予品牌独特的相关性和意义。本文通过消费者问卷调研以及实地考察,分析了地理标志与消费者的购买意愿的关系,总结了"海底捞"品牌地理标志的启示,希望对广大服务行业的品牌予以借鉴和帮助。
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单位黑龙江八一农垦大学; 经济管理学院
