跨文化视角下泰国广告对讲好中国故事的启示

作者：苑盈莹

来源：西部广播电视, 2019, (09): 25-27.

• 泰国广告
• 讲好中国故事
• 跨文化传播

"一带一路"大背景下,讲好中国故事,传播中国文化成为亟待解决的问题。广告作为一种传播形式,具有传播力强、覆盖面广、"润物细无声"、容易引起共鸣等特点,是很好的文化传播的载体。泰国作为一个经济总量并不算大的发展中国家,其广告业却在跨文化广告中异军突起,在国际上得到了广泛好评。本文从"编码与解码"的角度,采用内容分析法对20个泰国情感型广告样本进行分析,研究泰国广告的创作思路、叙事特点、传播的文化和理念、成功原因等,最后从中概括我们在中国文化的跨文化传播过程中可以得到哪些启示,思路上应该如何转变,操作方法上有何可以借鉴。

• 单位
  大连外国语大学