以淘宝交易双方的对话为语料，对网购对话中产生的语用移情现象进行分析和阐释，提出建议以帮助网购交易双方在对话交流中更加有效地表达自己的观点与意愿，有利于网购交易顺利完成。发挥网购对话在交流中的“润滑剂”作用，尽量避免其消极社会作用，促进其积极发展与应用，最终展现网络购物语言中的积极社会效应。
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