营销策划是市场营销专业必备的专业技能,国内高校几乎都将其列为市场营销专业的核心专业课。经笔者调研发现,各高校的营销策划教学普遍存在诸多问题,在教学模式、教学方法、教材选用、案例挑选、项目确定、效果评价以及企业参与度等方面均有明显不足,从而影响了人才培养质量。本着培养高水营销策划人才的宗旨,笔者在对以上问题深层次原因剖析的基础上,结合多年来从事营销策划实战及教学的经历,提出了若干针对性的变革建议,期望能为国内同行提供些微借鉴和帮助。
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