广告内容中国化:传播学视角下苹果公司贺岁广告《女儿》分析

作者：许宏达

来源：西部广播电视, 2020, (04): 144-145.

• 中国式故事
• 《女儿》
• 传播策略
• 广告语境

2020年初,苹果公司再次推出贺岁微电影广告片《女儿》,并取得了良好的传播效果。其广告片中有着显著的中国元素、中国文化、中国特色的运用,潜移默化中影响受众行为,促进产品销售并最终提升了产品价值。本文采用传播学的方法重点分析其广告传播策略、"中国式故事"的建构、"中国式"语境的应用。

• 单位
  成都理工大学