新媒体时代跨界营销策略探析——以农夫山泉“故宫瓶”营销为例

作者：单韵奚

来源：中国报业, 2021, (10): 16-17.

DOI：10.13854/j.cnki.cni.2021.10.007

• 新媒体时代
• 跨界营销
• 农夫山泉
• 策略

新媒体时代下,在复杂的市场环境中,跨界营销以其"强强联合"的内部优势和"相机而动"的外部借势成为强有力的竞争手段。本文剖析农夫山泉"故宫瓶"的经典案例,借以加深对跨界营销的认识并得到策略启示,以期为开展营销实践提供借鉴。

• 单位
  上海大学