微信意见领袖的舆论引导研究

作者：吴旭洋; 张莉

来源：今传媒, 2019, 27(06): 49-51.

• 微信舆论场
• 意见领袖
• 舆论引导
• 对话

互联网的进步拓展了社交媒体舆论平台,用户的话语权意识发生了改变,并且产生了新的网络意见领袖和意见阶层。同时,传统网络空间受到新媒体的冲击发生了结构性的改变,导致舆论场域发生变化,本文经研究发现从微信私密性特点的角度来看,微信舆论场域是"咨询室",则受众是有着心理需求并被偏离主流价值观的舆论误导的"来访者",意见领袖此时充当着"心理咨询师"的重要角色,应通过破冰、引领、身份认同、重复记忆、交互挽留五个阶段,构建平等对话空间以达到有效地沟通,提供全新的微信意见领袖舆论引导路径。

• 单位
  新疆财经大学