从美国品牌商标看美国文化——以星巴克商标为例

作者：张婧月; 郭燕华; 杨旭; 谢丽珊; 刘扬

来源：商场现代化, 2019, (20): 15-16.

DOI：10.14013/j.cnki.scxdh.2019.20.006

• 商标
• 品牌
• 星巴克
• 美国文化

星巴克咖啡自1971年问世以来,已成为世界性咖啡品牌。星巴克在出售精品咖啡的过程中,不断传播其咖啡文化,力求让顾客喝到咖啡的同时还能获得独特的文化体验。而星巴克咖啡的商标作为其文化的代表性标志,随着其品牌在世界经济中的持续渗透,也在与时俱进地改变着。本文通过探究星巴克商标的创立背景、对比三次商标的变化及其内涵来看文化对商标的影响,使对美国文化有兴趣的读者能进一步了解美国文化的多元性。

• 单位
  江汉大学