电子商务视角下天津“小站稻”品牌价值提升策略研究

作者：邴静静; 高红梅^*; 王誌达

来源：作物研究, 2019, 33(05): 482-510.

DOI：10.16848/j.cnki.issn.1001-5280.2019.05.30

• 电子商务
• 小站稻
• 品牌价值

近年来,农村电商发展迅猛,已成为促进农民增收、扩宽农产品销售渠道、推动农业转型升级的重要力量。但目前,农产品市场基础设施建设水平落后,产品品牌意识薄弱,产品综合质量不高。因此,中国农业需要探索新的发展道路,创新农产品品牌,提升农产品附加值,开拓农业新的发展方式,使农民从互联网中受益。基于此背景,以天津"小站稻"为例,从微观角度出发,在实地调查的基础上,综合运用品牌价值来推广农产品。提出在电子商务视角下,推动天津"小站稻"品牌增值的建议,让农村电子商务成为农村发展的新动力,对推动农业供给侧结构性改革具有深远意义。

• 单位
  天津农学院; 经济管理学院