15年后，天猫重塑“双十一”

来源：记者观察, 2023, (31): 26-29.

<正>办到第15年的天猫“双十一”，在电商圈已经称得上老牌活动了。而今年举办这场购物节的淘天集团，是在阿里“1+6+N”改革后成立不到一年的新公司。“变革”与“新生”是淘天集团2023年的关键词。随着宏观经济逐步回暖，天猫“双十一”这个全年最大的成交场和营销场，也需要一次强有力的重塑。