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摘要
技术发展给传播营销生态环境带来了巨大变革,影视广告作为覆盖面最广的传播方式,逐步跳出传统电视媒体的局限,活跃于各大智能终端设备,而短视频平台更为影视广告提供了发布、传播、社交的功能。因此,短视频信息流广告应运而生,广告的营销属性达到最大化。目前,移动互联2.0时代的SICAS消费模型能够更好地指导数字时代下短视频广告的创作与运营。本研究旨在厘清SICAS消费模型与短视频广告之间的关系,在SICAS模型视角下,助力高校探索一条具有时代特色的广告人才培养路径。
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单位无锡城市职业技术学院
