目的探讨平面广告多模态隐喻的创新性机理。方法以概念整合理论及Forceville的多模态隐喻理论为基础,采用比较分析法、实证法、类比法对广告中的多模态隐喻类型及创新机理进行分析。结论从广告创意来讲,首先需要决定产品强调的特征,其次则是在产品的特征和源域之间创建相似性。这种相似性可能是潜在但预先存在的,但更多时候是创造的。选择的模态及源域和目标域的实现方式对于隐喻的成功至关重要。
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