基于4V理论的复合型实体书店营销策略研究

作者：蒙璐

来源：戏剧之家, 2019, (12): 213-214.

• 4V营销组合理论
• 复合型书店
• 品牌
• 营销

在电商冲击、商业客群不断细分的大背景下,实体书店已逐渐回暖,呈现多元化发展的新趋势,复合型书店应运而生,"书店+"的复合业态经营模式已成为实体书店转型升级的新趋势。面对激烈的竞争态势,实体书店依然面临着挑战。本文拟通过4V营销组合理论,探索复合型书店营销的策略。