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摘要
采用认知行为学的方法,以丝织物为载体,研究消费者对色彩的认知情况。选取了红、蓝、黄、灰四种颜色作为评价对象,66名被试参与试验,采用E-prime软件对所选色彩的光滑感、热烈感、喜欢感进行评价。结果表明:随着明度的降低,红色、黄色、蓝色布样的质朴—华丽感和淡雅—热烈感逐渐升高,而灰色布样的质朴—华丽感先升高后下降,淡雅—热烈感逐渐升高。明度越低,红色布样的喜欢感先下降后升高;而黄色、灰色布样与此相反,喜欢感先升高后下降;蓝色布样的喜欢感则一直呈下降的趋势。女性和男性对红色、黄色、蓝色和灰色布样的质朴—华丽感和淡雅-热烈感的视觉认知趋势大体一致,而讨厌—喜欢的认知趋势有所不同。
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