新媒体时代健康传播网络舆情应对策略分析

作者：李珈瑶; 庄囡

来源：中国医药导报, 2019, 16(08): 185-189.

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• 健康传播
• 网络舆情
• 应对策略

随着新媒体技术的快速发展,健康传播领域进入时代。一方面,是由于健康传播研究在国内的发展与研究不成系统,另一方面是由于公众健康素养与健康需求之间不匹配,从而导致健康传播时常面临真理跑不过谣言的窘境。研究新媒体时代健康传播网络舆情应对策略,需要厘清健康传播概念,分析新媒体时代健康传播的特点,制订相应的网络舆情应对策略。健康传播的传播效果,体现在舆情。新媒体时代的传播特点影响着舆情。基于建立"关系"而存在的新媒体传播,传播内容主流是用户制作内容(UGC),传播模式复合多变,极大拓展了传播的外延。因此,在面对网络舆情时,策略制定应从传播特点出发,重视舆情收集,预防与控制并重;提高新媒体舆论引导能力;建立健全相关法律体系。

• 单位
  中国医学科学院