浅论色彩动机对冲动消费的影响

作者：郑雯娟; 孙全贺; 钟梦依; 蒲星蕾

来源：现代企业, 2020, (10): 76-77.

<正>色彩的运用在消费者环境中无处不在,如产品的包装、品牌设计、购物环境等都有关于色彩的研究。色彩在当今这个时代已经蜕变成可以为外在营销刺激的重要元素(崔剑峰,2019),若色彩元素运用得当,将会促进消费者购买动机,为企业品牌加分乃至促销。虽然在色彩营销上还没有形成统一公认的的颜色标准,但颜色对于营销的影响却是公认的,营销学上的"7秒定律"(罗美娟和郑向敏,2010)就肯定了色彩对于营销的影响。

• 单位
  西南石油大学