<正>在人类的生活环境中充斥着各种符号，如建筑物上、交通工具上、电视上甚至虚拟的互联网世界都充斥着视觉、听觉甚至触觉的符号。文旅衍生品作为一种文化信息载体，承载着地域文化与风土人情。文章结合施拉姆循环模式，将文化符号构建（编码）、文化符号转换（译码）、文化符号应用（释码）融入文旅衍生品设计研发中，以期提炼归纳出具有可操作性、普适性的设计方法。
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