品牌出海不止营销，LILYSILK何以全球领先？

作者：夏尔

来源：国际品牌观察, 2023, (15): 65-68.

<正>以LILYSILK为代表的中国品牌，正在为中国丝绸品牌出海，走出一条新路。在服装行业，“（做）丝绸是一个能相对长期建立差异化品牌的机会”。坚果资本Calvin如是说。当前泛服装领域的竞争已是一片红海，服装品牌脱颖而出的机会成本递增。在细分领域，丝绸是品质生活和健康消费的象征，随着中国经济水平提高和中产阶层规模扩大，真丝制品开始向更广泛的消费群体渗透，追求美好生活的人大都向往一件真丝制品。