全球化背景下的新媒体时代,与传统官方媒体在对外文化传播中凭借宏大叙事的文化输出方式不同,社交媒体平台中的自媒体形态以聚焦大众精神文化消费需求、浸润式文化传播方式、重塑本土文化符号以降低"文化折扣"等特征,取得了跨文化传播的积极效果。文章以李子柒在You Tube平台发布的生活视频赢得广泛关注的案例,探究社交自媒体在对外传播中国文化的过程中如何讲好中国故事的策略与路径。
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